ЗАПОЛЯРКА-онлайн.рф

Создатели «Ыбицы» продвигают Республику Коми как родину первых лыж

24.03.2015 12:20

Коми — родина первых лыж! Йиркап — первый в мире лыжник! Такой смысл вложили в обновленную концепцию своего бренда организаторы проекта «Ыбица». Саму концепцию, ее графическое изображение и научное обоснование авторы представили на пресс-конференции 23 марта. По их замыслу, идея и визуализированное воплощение могут стать основой для продвижения территории Коми на мировом уровне, как родины лыж, а коми национального героя Йиркапа – как первого в мире лыжника.

Фото Юрия Кабанцева

В основу концепции нового изображения «Ыбицы» создатели проекта заложили соотношение между словом и мифом. «Ыбица» была репрезентована как слово-символ, имеющим внутреннюю форму в виде ряда образов, смысловые сцепления которых образуют мифопоэтический сюжет. В качестве такого сюжета авторы выбрали предание о древнем коми герое Йиркапе, знаменитом охотнике-лыжнике. Изображение состоит из серии пиктограмм, вписанных в буквы и составляющих слово-миф «Ыбица».

Более того, основываясь на предании, рабочая группа проекта провела связь мифа между небесной охотой с удивительным экспонатом, который хранится в Национальном музее Республики Коми – самой древней лыжей на планете, возрастом около 8 тысяч лет, найденной в Княжпогостском районе.

В рабочую группу проекта вошли генеральный директор компании «Ыбица продакшн» Анна Манюк, ведущий научный сотрудник Института языка и литературы КНЦ УрО РАН Павел Лимеров и художник-этнофутурист Юрий Лисовский. Около десяти дней длилась работа над обновлением идеологии «Ыбицы», и в результате специалистам удалось выйти на абсолютно новый подход к продвижению всем известных фактов. В результате эпизоды древнейшей мифической истории Коми воплотились в одном-единственном слове – «Ыбица».

Напомним, что по преданию Йиркап нашёл так называемое «Своё дерево», в мифологии коми это дерево-двойник самого человека, обладающее волшебными качествами. Срубив дерево, Йиркап изготавливает из него волшебную лыжу, с помощью которой перемещается в пространстве со скоростью мысли, при этом одна, простая, лыжа скользит по земле, а вторая, волшебная – летит по воздуху.

Вскоре он становится самым быстрым и удачливым охотником. Задумав его погубить, колдунья оборачивает свою дочь в голубого оленя (в вариантах – лося), поспорив, что Йиркап никогда не сумеет его догнать. Погоня за оленем завершается на Урале, олень превращается в девушку, но Йиркап, помня, что это оборотень, убивает её.

Слава о Йиркапе, волшебном лыжнике, растёт, и враги находят способ его погубить. Они поят его вином, в котором предварительно замочили его портянки. Нечистота осквернённого вина придает Йиркапу невероятную тяжесть, и, во время охоты, лёд Синдорского озера не выдерживает его. Охотник тонет, а его волшебная лыжа срывается с ноги и пробивает насквозь толстое дерево на берегу озера.

Каждая буква «Ыбицы» представляет один из основных элементов сюжета предания и легко «читается». На букве «Ы» изображена собака, облаивающая «Своё дерево» Йиркапа, здесь же охотник с готовыми лыжами. На букве «Б» прочитывается сюжет небесной погони медведя за солнечной лосихой, причём место погони показано как плато Маньпупунёр.

– В текстах предания о Йиркапе прямо говорится о том, что охота Йиркапа происходит, в том числе, и на Урале. Ну а поскольку не указано, где именно, мы сделали предположение, что охота вполне могла происходить на плато Маньпупунер – всем известном чуде России из Коми, которое тоже находится на Урале, – пояснила Анна Манюк.

На букве «И» изображён Йиркап, догнавший небесную лосиху на Уральских горах. На букве «Ц» изображены Йиркап и девушка, в которую превратилась лосиха. На букве «А» показана лыжа, которая «вернулась» в «Своё дерево»: Йиркап погиб, лыжа пробила дерево, собака его облаивает, солнечный лось вновь летит по небу.

Кстати, волшебная лыжа Йиркапа изображена, как найденная в Княжпогостском районе лыжа мезолитического периода. Экспонат Коми культуры, возрастом 8 тысяч лет, демонстрируется в Национальном музее Коми и на сегодня не имеет прямых аналогов.

Присутствующая на пресс-конференции директор Национального музея Коми Ирина Котылева рассказала журналистам, что в 1964 году миф о небесной охоте получил подтверждение. Неподалеку от событий, описанных в предании о Йиркапе, в Висском торфянике археолог Буров нашел обломок деревянной лыжи из сосны со скульптурным изображением лося в виде головы с вытянутой мордой и ушами. Фрагмент лыжи датируется VI тысячелетием до нашей эры и сохранился, благодаря консервации в толще торфяника.

– В 2008 году музей обратился в Эрмитаж с просьбой отреставрировать памятник, который при находке журналисты назвали лыжей Йиркапа, – рассказала Котылева. – Это уникальный экспонат – самая древняя лыжа на планете – о которой должна знать не только вся республика, но и весь мир. Объединение с «Ыбицей» позволит более мощно поднять эту тему и дать всем знать, что, именно Коми – это родина первых лыж.

Главный научный консультант проекта Павел Лимеров обратил внимание на то, что наша лыжа древнее, чем Египетские пирамиды. Более того, есть все основания предполагать, что именно эта лыжа принадлежала Йиркапу: она была найдена возле Синдорского озера, а охотник Йиркап именно там и погиб.

– Лыжа Йиркапа – гордость Республики Коми. Изделие древнего искусства, найденное на территории нашего региона, позволяет утверждать, что именно Коми является родиной лыж – добавил Лимеров. – Лыжники со всего мира потянутся к нам в музей, чтобы прикоснуться к древнейшему мезолитическому артефакту, который будет приносить им удачу.

Фактически «Ыбица» – собирательное слово, которое можно трактовать в абсолютно разных направлениях, причем любое из них будет верным. Помимо зашифрованного в слове предания, здесь нашли свое отражение буква коми алфавита «Ы», а также село Ыб – самый древний населенный пункт на территории России из начинающихся на букву Ы, и постоянное место дислокации всех фестивалей – зимних и летних сезонов, проводящихся под брендом «Ыбица», – рассказывает гендиректор компании «Ыбица продакшн» Анна Манюк.

По словам Юрия Лисовского, который занимался непосредственно графическим переложением легенды в слово, в разработке образной системы изображения используется образ лося, как наиболее архаичный, тем более что в некоторых вариантах текстов предания охотник преследует не оленя, а именно лося. Образ лося чрезвычайно репрезентативен на предметах бронзовой пластики Пермского звериного стиля V – IX вв., являющихся вершиной искусства предков коми народа. Поэтому изображение выполнено с ориентацией на оригинальную стилистику средневековых «шаманских» образков.

Помимо этого в иконографии изображения используется стилистика образов Пермского звериного стиля, и вкупе с индивидуальным почерком Лисовского это придало изображению неповторимую оригинальность.

– Я бы применил к этой работе слово сотворчество, когда много увлеченных и опытных людей включаются в работу и просто «горят» своим делом. В таком случае получается самый эффективный результат, – высказал свое мнение Лисовский. – Мне не хочется ни спать, ни есть, а только рисовать и погружаться в этот интересный проект.

В завершение генеральный директор «Ыбицы продакшн» Анна Манюк подчеркнула, что результатом работы станет не только обновленная визуализация символики бренда «Ыбица». Идея графического изображения товарно-знаковой символики «Ыбицы» вполне может стать основой для разработки концепции по продвижению территории Республики Коми на мировом уровне, как родины лыж, а охотника Йиркапа – как первого в мире лыжника.

– Работая над «Ыбицей», мы работаем и над маркетинговым продвижением нашей территории. Для нас это очень символично. Наше предложение наверняка найдет поддержку правительства Коми и, вполне вероятно, будет создана рабочая группа, в которую войдет гораздо больше профессионалов в своем деле. Как это будет происходить дальше: с нами или без нас – уже не важно. Главное здесь – коллективный разум в работе над продвижением уникальных, но забытых брендов Республики Коми, – завершила встречу Анна Манюк.

Спортивный фестиваль «Зимняя Ыбица» состоится 28 марта в Финно-угорском этнопарке. C 15.00 до 17.00 по московскому времени запланирована прямая трансляция с места события в эфире национального телеканала Юрган и Первого Интернет Канала на 154 города России и 104 страны мира. Гостями «Зимней Ыбицы» станут прославленные олимпийские чемпионы Сочи-2014 Александр Зубков и Алексей Воевода. Алексею Воеводе, как трехкратному чемпиону мира еще и по армрестлингу, предстоит стать финалистом открытого городского турнира по этому виду спорта, и сразиться с победителем турнира в абсолютном зачете. Финал соревнований пройдет на сцене «Зимней Ыбицы».

«Зимняя Ыбица-2015» – это восьмой проект, который будет проведен в рамках бренда «Ыбица». Четыре летних и три зимних сезона уже вошли в культурно-спортивную новейшую историю Республики Коми, и с каждым годом внимание к событию только растет. За три года существования спортивного фестиваля виртуальными интернет-зрителями стали более 7 миллионов человек, а непосредственными участниками мероприятия – более 14000 гостей. Летом этого года проект «Ыбица» отпразднует свой первый юбилей – 5 лет с момента проведения первого мультифестиваля «Ыбица».

*** Проект «Ыбица» создан в 2011 г. в Республике Коми компанией «Ыбица продакшн». Событие включает в себя два самостоятельных разноформатных мероприятия: мультифестиваль «Ыбица» и спортивный фестиваль «Зимняя Ыбица», и проводится два раза в год, летом и зимой, в селе Ыб в Финно-угорском этнопарке. Успешное проведение первого мультифестиваля «Ыбица» и беспрецедентное для Коми внимание к событию со стороны общественности, региональных и федеральных СМИ в 2011 г. способствовали дальнейшему развитию проекта. Так, в 2012 г. в рамках бренда «Ыбица» был создан второй проект – спортивный open-air «Зимняя Ыбица». Мероприятие пропагандирует здоровый образ жизни, способствует привлечению внимания к массовому спорту и спорту высших достижений, популяризирует зимние и национальные виды спорта, собирает воспитанников ДЮСШ региона, лучших действующих спортсменов и прославленных мастеров России и мира.

В 2012 году «Зимняя Ыбица» собрала элиту фигурного катания России: олимпийских чемпионов Алексея Ягудина, Максима Маринина, Татьяну Тотьмянину и чемпионов мира Марию Петрову и Алексея Тихонова.

В 2013 году почетным гостем «Зимней Ыбицы» стал Павел Буре, легенда советского хоккея и российского спорта, а финальный матч по саамскому футболу прокомментировал известный тележурналист Виктор Гусев.

В 2014 году «Зимнюю Ыбицу» поддержали министр спорта России Виталий Мутко и восьмикратный олимпийский чемпион, 19-кратный чемпион мира по биатлону Уле Эйнар Бьорндален. Специальными гостями спортивного фестиваля стали трехкратная чемпионка Сочи по биатлону Дарья Домрачева, триумфатор Олимпиады в Лейк-Плэсиде Анатолий Алябьев, извечный соперник Уле Эйнара Бьорндалена, знаменосец российской сборной на Олимпиаде в Лиллехаммере Сергей Чепиков и «голос российского биатлона», спортивный комментатор Дмитрий Губерниев. В этом же году по версии специализированного журнала о коммуникациях в спортивной индустрии GR sport проект «Зимняя Ыбица» был признан одной из лучших в России региональных практик по продвижению территории через событийное спортивное мероприятие.

13 декабря 2014 г. создатели «Ыбицы» впервые провели большую промоакцию спортивного фестиваля «Зимняя Ыбица» под названием Кувалда. Главными темами события стали сдача нормативов комплекса «Готов к труду и обороне» и показательный турнир по боксу среди воспитанников ДЮСШ региона. В качестве специального гостя на «Ыбицу» приехал чемпион мира по боксу в супертяжелом весе Николай Валуев.

С 2011 г. все сезоны «Ыбицы» проводятся ежегодно при поддержке Правительства Республики Коми и главы региона Вячеслава Гайзера. Сегодня «Ыбица» – крупнейшее культурно-спортивное событие и национальный бренд Республики Коми.